サイトのSEOで、どこから改善すべきかを把握する

SEOは、検索エンジンが有用なページを見つけ、内容を理解できるようにする取り組みです。監査では、その妨げになっている点を調べ、対処すべき問題を説明します。得られるのは、自分で意味を読み取る必要のあるスコアではなく、サイトの担当者と相談できる具体的なタスクです。

ビジネスにとって重要なページ、つまり人々に見つけてもらいたいサービスや製品、購入前に必要な情報、それらのページ間のルートから始めます。未使用のページにある警告は、メイン サービスへのリンクが壊れていることよりも重要ではない可能性があります。

ブラウザでページが開くかどうかは、最初の確認として役立ちます。検索エンジンも、そのページにアクセスできなければなりません。ログインの必要性、リンク先のエラー、アクセスを制限する指示などにより、ページが検索対象として検討されないことがあります。Googleの技術要件は、こうした基本条件と、インデックス登録や検索結果への掲載を保証することを区別しています。

適切な確認を依頼するために、自分でコードを調べる必要はありません。サイトの担当者に正確なURLを伝え、一般公開するページであることを説明し、応答と検索エンジンへの指示を確認してもらいます。結果はそのページについて記録します。1つのURLが正常でも、サイト全体が正常とは限りません。

• 保存されたリンクからだけでなく、ナビゲーションからメインのサービスまたは製品ページを開きます。
• ログイン画面、エラー、または予期しない宛先を記録します。
• 制限の削除をリクエストする前に、制限が意図的なものであるかどうかを尋ねてください。
• アクセスが不確実な場合は、Webサイトの管理者にチェックを割り当てます。

有用なページは、何についてのページかが明確です。ブラウザに表示されるタイトル、主見出し、本文で、同じサービスや疑問を扱う必要があります。すべてのページが「ホーム」や「当社のソリューション」という名前では、訪問者が目的のページかどうかを判断しにくくなります。

ページ間のリンクも重要です。Googleは、リンク先が分かる文言を使い、検索エンジンがたどれるリンクを設置するよう推奨しています。事業者が確認すべき点は単純です。関連するメニュー、サービス一覧、記事から重要なページに移動でき、リンクを開く前に内容を予想できるでしょうか？

同じ内容や非常によく似た内容が複数のURLで公開されている場合、正規URLは、Googleに使用してほしいページのURLを示します。サイトの担当者に、正規URLの指定と内部リンクが一致しているかを確認します。これは希望を伝える手がかりであり、Googleが別のページを選ぶこともあります。

これらの用語は、異なる段階を表します。ページが登録条件を満たしていても、Googleのインデックスに登録されているとは限りません。登録済みでも、役立つ検索語句で目立つ位置に表示されるとは限りません。Googleも、技術要件を満たすだけで登録が保証されるわけではないと説明しています。

事業への影響を考えて、改善の優先順位を確認します。お問い合わせに使うページのエラーは、すぐに対処すべき場合があります。優先度の低い過去の記事の小さな文言修正は、後でも構いません。警告を調べる際は、どのページで何が起きており、どの判断に影響するかを説明できることが大切です。

修正が必要だと確認できた問題と、裏付けがさらに必要な疑問を分けます。ページが開かないなら、その不具合を再現できます。検索で見つけてもらえていないと考えるなら、次は検索データを確認します。すべてのタイトルを書き換えても、後者の疑問は解決しません。

アドレスを入力すると開く架空のサービス ページを想像してください。 Webサイトのメニューにはリンクがなく、サービス概要は古いページを指しています。これは、検索アカウントにアクセスする前であっても有益な観察です。

役立つSEOの提案は、どこを改善し、何を確認すればタスクが完了したと判断できるかを示します。確認した状況を分かりやすく説明し、その裏付けと、追加で確認すべき疑問を含めます。

SEOは、Alytixxの総合監査に含まれる確認分野です。検索への対応状況を、提供内容、コンテンツ、お問い合わせまでの導線、関連する競合との違いと併せて考えます。公開情報の確認では、共有されていない非公開のSearch Consoleやアクセス解析データは扱えません。アカウント内の詳しい分析、被リンクの調査、サイト全体の確認は、別途範囲を確認してください。

• ページ: 正確なアドレスまたは影響を受けるページの種類。
• 観察: 何がどこで発見されたか。
• 次の対応：実施する修正や調査。
• 確認：作業後に、何を再び開き、比較し、確認するか。